Accompagnement digital
Agence de référencement payant (SEA)
Le SEA (Search Engine Advertising) plus communément appelé « référencement payant » et « liens Google sponsorisés » regroupe tous les systèmes de publicité aux enchères permettant d’apparaître dans les résultats des moteurs de recherche. Cette démarche a pour but de mettre en avant un site web dans les premiers résultats d’une recherche. Sur Google, depuis 2018, 3 à 4 publicités apparaissent au-dessus des résultats naturels et une autre annonce s’affiche en pied de page selon l’enchère et différents critères techniques.
Le SEA, référencement payant ou Google Ads
Les services Google Adwords (devenu Google Ads depuis juin 2018) et Bing Ads, sont les principaux systèmes de liens sponsorisés. En revanche, le référencement payant n’a aucune incidence sur le référencement naturel mais ils sont régulièrement associés pour optimiser sa stratégie digitale.
Chez le géant américain de Mountain View, plusieurs types de campagnes Ads peuvent être envisagés : le réseau de recherches avec des annonces textuelles, le display pour mettre en avant des images, Youtube pour la video et le Shopping ads pour les sites e-commerce.
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L’intervention d’une agence Google Ads pour une campagne SEA
L’agence est experte du service depuis 2006 et se reforme régulièrement aux nouveautés Adwords. Agency Inside vous accompagne pour développer une stratégie de leads via Google Ads. Tout d’abord, il faudra déterminer les véritables objectifs puis Agency Inside mettra en place un plan média avec sélections des mots-clés.
En règle générale, l’agence couple SEO et SEA afin d’obtenir des résultats optimaux et en analysant les statistiques sur Google Analytics.
Enfin, il y aura la mise en place des campagnes avec rédaction des annonces avec un message fort. Bien entendu, un suivi et un reporting détaillé seront effectués.
Concernant les sites « ecommerce », Agency Inside met aussi en place le service Google Merchant pour faire apparaître tous les produits du site web dans Google Shopping. Le service fonctionne comme Google Ads.
Les différents formats de Google Ads anciennement Google Adwords
Campagnes de Réseau de Recherche
Le format le plus classique, les annonces apparaissent dans les SERP (résultats de recherche dans les moteurs de recherche) lorsqu’un internaute ou mobinaute effectue une requête avec un mot-clé, une expression ou une question via le vocal. Les annonces publicitaires Responsive sont les plus efficaces actuellement.
Campagnes Display
Les annonces des campagnes Display sont basées des visuels contrairement au search. Elles sont diffusées sur un réseau de sites web dits partenaires de Google. Cela ressemble à la publicité digitale traditionnelle sous forme de bannière : image, vidéo, gif, logo, …
Google Shopping
Le format e-commerce par excellence. Tous les commerçants pourront diffuser leurs produits dans les SERP (résultats de recherche) dans l’onglet Shopping ou sur le réseau Display. Les produits apparaîtront lors d’une recherche mobile ou desktop. L’optimisation du flux produits via Merchant Center est primordial.
Campagnes Youtube
Sur YouTube, réseau social et plateforme vidéo de Google, vous pouvez faire de la publicité. Votre vidéo sera diffusée avant, pendant et même après la vidéo.
Playstore
Ce format vous servira lorsque vous aurez à promouvoir votre application Android. Pour cela, le géant de Mountain View, capte la fiche de votre application sur le store et crée les différentes annonces.
Notre méthodologie d’accompagnement en SEA
La première étape est de bien définir votre projet de site en définissant les objectifs qu’il devra atteindre.
Référencement payant
Autres services de publicité à enchère
Agency Inside vous propose de mettre son expertise digitale à votre service sur d’autres supports.
- LinkedIn Ads : Le premier réseau social professionnel a mis récemment son système de publicités. Ce service s’adresse plus communément à un public B2B.
- Facebook Ads/Instagram Ads : Le fameux réseau social américain, possède son système de publicités ciblées avec enchère. De nombreux formats sont disponibles sur mobile ou ordinateur. Facebook Ads peut répondre à nombreux objectifs (trafic, e-commerce ou fans) mais garde un aspect social. Le système de publicité de Facebook gère tous les produits du groupe comme Instagram ou Messenger.
FAQ pour Google Ads
Quel est le budget moyen d'une campagne Google Ads ?
Google Ads est une plateforme d’achat d’espace média. Il faut donc investir pour obtenir des clics puis des conversions. La première étape consiste à définir un budget suffisant pour pouvoir tester et optimiser afin d’obtenir des résultats probants.
Le budget va dépendre de la taille de votre entreprise, mais aussi de la zone géographique, des mots-clés et de la concurrence. En général, pour des TPE-PME, le budget mensuel varie entre 500 et 1500 €. Il peut rapidement dépasser les 3000 € lorsque Google Ads devient un levier efficace et important de l’entreprise.
Une agence de marketing digital comme Agency Inside va se rémunérer en fixe pour la partie setup puis en pourcentage de l’investissement pour l’optimisation et le suivi des campagnes. Le pourcentage varie entre 8 et 20% selon le montant.
Quel est le CPC moyen ?
Google Ads fonctionne aux enchères en utilisant le CPC (coût par Clic). Chaque clic sur une annonce est facturé.
En revanche, le prix du clic va varier selon plusieurs critères : du lieu de diffusion, du format utilisé, des mots-clés, de la pertinence de la page d’atterrissage (ou landing page) et de la qualité de vos annonces.
Le CPC est souvent plus élevé sur le réseau de recherche (le clic coûtera entre 1 et 3 euros) que sur le réseau Display (environ 1 euro). Certains secteurs avec une concurrence importante, les mots-clés peuvent atteindre 30 voire 40 euros.
Pourquoi faire appel à une agence Google Ads ?
Google Ads ou anciennement Google AdWords, existe depuis plus de 20 ans. Au fil des années, l’interface s’est complexifiée avec l’apparition de :
- Nombreux formats comme Google Shopping (passant par Merchant Center), Youtube Ads ou encore les annonces dans l’Appstore.
- Nombreuses options comme les extensions, composants, les audiences ou encore les annonces dynamiques
Tous ces aspects font du tableau de bord Google Ads complexe et peu claire. Il faut avoir l’habitude et comprendre toutes les subtilités afin d’optimiser et d’affiner les campagnes, C’est le quotidien d’une agence comme Agency Inside.
Comment fonctionne Google Ads ?
Google fonctionne autour d’un principe de cercle vertueux pour sa plateforme publicitaire. Lorsque vous créez une campagne, l’annonce publicitaire, l’expression clé ou le mot-clé choisi et la page d’atterrissage (landing page) sur votre site web doivent être en parfaite harmonie. Google analysera les différents éléments, attribuera un Quality Score à vos campagnes.
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