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Content Marketing

Agence de content marketing

Le Content Marketing : dur et exigeant mais payant !

Le Content Marketing (ou Marketing de Contenus en français) est une stratégie du webmarketing qui consiste, pur une marque, à produire du contenu qui devient référent pour les internautes de la marque. L’effet cherché par ce genre de stratégie est, bien sûr, l’engagement des internautes pour les inciter à passer à l’action.

Pour mettre sur pied une stratégie de Content Marketing, il faut trouver un véritable axe rédactionnel comme si l’on créait un magazine, online ou non. Prenez un la création d’un magazine comme Terra Eco, l’expert de l’environnement ou Spécial Investigation de Canal+. Ces 2 magazines ont leur positionnement propre énonçante clairement, leur cible identifiée, leur ton, leur signature,… Leurs cibles ne s’y trompent pas et considèrent bien les contenus de ces magazines comme des références dans leurs secteurs : l’environnement pour l’un et les enquêtes sociétales pour l’autre.

C’est de ce niveau que doit être une stratégie de Content Marketing pour réussir. Il ne s’agit plus de quelques sketches créés sur un air publicitaire mais de contenus qui vont faire revenir les internautes.
Ainsi il va falloir définir un axe rédactionnel, une ou des cibles, un cadre-ton, et society, le magazine faire passer à l’action.

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Toutes les formes de contenus sont les bienvenues pour le content marketing

Les moteurs de recherche dont Google en premier lieu reconnaissent et valorisent toutes les formes de contenus. Le Content Marketing se fonde donc sur tous les médias aussi bien écrits que vidéos.

Le texte est le média initial qui a été pris en compte. Son importance reste primordiale car ces ont les expressions clés qui sont prises en compte par les robots des moteurs de recherche. Pour qu’un texte soit efficace en référencement naturel, car il s’agit bien de cela, il faut qu’il soit d’une certaine longueur et qu’il exprime bien l’axe rédactionnel retenu tout en exprimant bien le sujet de l’expression clé.

La photo est un média important aussi. Là aussi il faut, à la fois de la technique et de la créativité. Le sujet doit être attirant pour l’internaute, c’est la partie créativité, mais il faut que la technique web soit là aussi en légendant le fichier de la photo en reprenant tout ou partie de l’expression clé. L’infographie qui se développe énormément fait partie aussi de l’iconographie, donc média visuel, qui permet d’obtenir un impact visuel et un bon positionnement en même temps.

La vidéo est devenue le média roi. Elle ne cesse de se développer au travers de films courts de présentation de société ou pédagogiques pour expliquer l’utilisation d’un nouveau produit.

Content Marketing

Comment bien mettre en oeuvre une telle stratégie ?

Il s’agit d’une véritable campagne qui se déroule sur plusieurs mois, voire sur plusieurs années. Cela ne se met pas en oeuvre simplement, surtout elle n’est efficace que si elle se prolonge dans le temps en tenant ses promesses. La qualité de chaque message de chaque média qui est mis en stratégie. Donc seule une organisation sans faille peut permettre de réussir. Seul un chef d’orchestre qui harmonise technique et créativité est à la base de ce type de campagne réussie.

La campagne de marketing content doit être :

  • Régulière
  • Homogène
  • Riche

Agency Inside a été bâtie sur ce double axe qui mêle créativité multimédia et technique digitale. Ce n’est pas une approche habituelle pour les agences qui divisent ces deux approches. Agency Inside, depuis sa création, a fondé son ADN sur ce double axiome et tous les intervenants, depuis les managers d’Agency Inside, sont formés à cette approche.

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