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Définition Marketing : SEO, SEA, SEM et SMO

Le SEM, cela signifie quoi en marketing et webmarketing ?

Et SEO, SEA et SMO ?

En webmarketing, les acronymes sont légion, dans le référencement
naturel ou payant comme partout. D’ailleurs, dans les agences comme
chez les annonceurs, beaucoup mélangent SEO, SEA, SEM et SMO.
Pourtant, ils sont bien complémentaires pour un but commun :
le référencement de votre site web.

SEM : Search Engine Marketing

Le SEM englobe toutes les techniques de webmarketing pour améliorer le
référencement de votre site web et/ou Application mobile. Que ce
référencement soit social, naturel ou payant, c’est du SEM. Il regroupe les
3 techniques suivantes et cela donne l’équation gagnante :

SEM = SEO + SEA + SMO

Découvrons à quoi correspondent les 3 autres acronymes :

SEO : Search Engine Optimization

Partie à part entière du SEM, le SEO (Search Engine Optimization)
correspond au référencement naturel du site internet. L’objectif est de
faire apparaître naturellement un site web dans les premiers résultats du
moteur de recherche souhaité, en général, Google. Le Search Engine
Optimization selon Google est le résultat d’un algorithme comprenant des
centaines de critères. En revanche, certains ressortent plus que d’autres :
le contenu pertinent, optimisé et régulier, des liens venant d’autres sites
web pointant vers le site web ciblé et l’optimisation du site web grâce à
des balises HTML (Hn, alt, title, nom des images, …).
Depuis plusieurs années, Google favorise, sur les requêtes effectuées
depuis un smartphone, les sites web étant Responsive Web Design.
La mise à jour

SEA : Search Engine Advertising

Le SEA ou la publicité sur des moteurs de recherche est plus connu sous le
nom de « référencement payant ». On préfère parler de liens sponsorisés
comme le service du géant américain : Google Ads (auparavant Adwords).


Chaque année Google fait évoluer son système de publicités en ligne. Le
maniement devient de plus en plus complexe car les critères de réglage
sont devenus nombreux.


Pour se fondre dans la masse des résultats, les résultats Ads ne sont
signalés que par une petite mention « Sponsorisé ». Ces résultats SEA
peuvent être en haut, en bas et sur le côté de la colonne principale. On
peut aussi ajouter les annonces « Shopping » qui apparaissent sur les
pages de résultat sous forme de petites cases avec photo et texte.


Le système des Google Adwords fonctionne grâce à des enchères au CPC
(coût par clic) et un cercle vertueux entre l’annonce, le mot-clé et la page
d’atterrissage.
Le système de publicité en ligne de Google est complet et bien organisé.

SMO : Social Media Optimization

Le SMO ou l’optimisation des réseaux sociaux regroupe différentes
techniques pour accentuer la visibilité d’un site internet sur les réseaux
sociaux et dans le SEO.
Bien entendu, cela commence toute simplement par la création de pages
sur les principaux réseaux sociaux. Les principaux suivants vos cibles
sont : LinkedIn, plutôt proessionnel, Facebook, plutôt grand-public et
personnes plus âgées, Insta et X, plutôt les jeunes. Ne pas oublier
Youtube.
Pour le SEO, l’optimisation des balises Facebook, Twitter, ou encore
Instagram et l’ajout d’un système de partage sur chaque page de son site
web permet un meilleur partage de l’information sur les réseaux sociaux
cités précédemment.
Les posts très partagés seront mis en avant sur les « Réseaux sociaux » et
donc indexés plus facilement par les moteurs de recherche. Un véritable
coup de pouce pour le référencement naturel.
D’autres techniques comme les relations blogueurs ou les forums sont à
prendre en considération.

 

En résumé, SEM = SEO + SEA + SMO, Cela signifie que le référencement
est formé de 3 grandes familles : le naturel, le sponsorisé et le social
media. Seul le Social Media peut avoir un impact sur le SEO directement.

 

En revanche, le fait de faire du SEA ou Google Ads n’a aucun intérêt pour
augmenter son référencement naturel mais ils sont très complémentaires
sur une stratégie globale de webmarketing.
Le SEM est l’équation gagnante de positionnement sur les moteurs de
recherche, notamment Google. SEO, SEA et SMO sont le fondement de
votre réussite digitale.