Une charte graphique professionnelle comme élément clé de la réussite de votre entreprise
Depuis de nombreuses années, en fait depuis que le marketing aide les entreprises à se positionner, l’identité visuelle joue un rôle primordial dans le succès d’une entreprise. Une charte graphique professionnelle peut renforcer votre marque, améliorer votre communication et vous démarquer de votre concurrence. Agency Inside vous détaille ici ce qu’est une charte graphique, ce qu’elle vous apportera et pourquoi il est fondamental que votre entreprise se dote d’un environnement graphique de qualité.
La charte graphique ?
Une charte graphique est un ensemble de règles et de normes qui définissent la personnalité graphique et le cadre de la communication d’une entreprise. Tous les éléments y sont définis et cela permet de cadrer toute personne amenée à créer un média de communication de l’entreprise. Surtout, une charte graphique va permettre de repérer au premier coup d’œil qu’il s’agit d’une communication de cette entreprise. La démultiplication de la notoriété à partir d’actions de communication est forte car aucune occasion de voir n’est perdue.
La charte graphique comprend l’ensemble des points graphiques qui définissent la société, à savoir le logo, les couleurs, les typographies, les thèmes d’images (photos et illustrations) ainsi que les icônes qui jouent un rôle important dans la communication digitale. La cohérence des éléments définis va créer une force dans la communication comparée à d’autres entreprises qui apparaîtront souvent sous un jour différent.
Les éléments d’une charte graphique
Une charte graphique se compose généralement des éléments suivants :
- Le Logo : L’emblème ou le symbole qui représente l’entreprise.
- Les couleurs : La palette de couleurs spécifique utilisée dans les designs.
- Police de caractères : Les polices utilisées pour le texte, y compris les titres et le corps du texte.
- Iconographie : Le style des photographies, illustrations et pictogrammes.
- Cadre ton et prise de parole : Les règles concernant la tonalité, la voix et la grammaire.
Chaque élément doit être choisi avec soin pour refléter l’image souhaitée par l’entreprise.
L’importance de la cohérence visuelle
La cohérence visuelle est essentielle pour renforcer l’identité de la marque et améliorer la communication. Une charte graphique claire et cohérente permet de créer une image unifiée et reconnaissable, facilitant ainsi la mémorisation de la marque par les clients. De plus, elle assure que toutes les communications internes et externes sont harmonieuses, ce qui contribue à renforcer la crédibilité et le professionnalisme de l’entreprise.
Comment créer une charte graphique efficace
Voici quelques conseils pour vous aider à créer une charte graphique réussie :
- Comprendre les valeurs profondes de votre entreprise : Identifiez-les, tout comme la mission et la personnalité de votre entreprise. Ce sera le socle de votre brief interne ou à destination de votre agence de communication.
- Définir votre plateforme de communication : Déterminez quels sont les objectifs assignés à votre communication. Écrire une copy-strategy vous aidera à y voir clair : axe de communication, objectifs principaux – notoriété, gain de business, développer l’image de marque -, promesse, justification, cadre-ton, … Tout découlera de cela.
- Audit et étude de votre concurrence : Analysez les chartes graphiques de vos concurrents pour identifier les tendances du secteur et vous démarquer. Analysez aussi leur communication : quels sont les objectifs des concurrents ? Qu’est-ce que cela dévoile de leurs stratégies ?
- Choisissez parmi plusieurs propositions de charte : Que ce soit avec votre équipe interne et/ou avec votre agence de création ou de communication, demandez plusieurs propositions pour bien choisir. Le choix des mots, des couleurs, des typos, des types d’images et des styles éditoriaux se fait aussi par approbation ou par opposition.
- Éditez une charte graphique complète : un manuel complet et précis sera un guide pour toute personne qui devra se servir de la charte, prolongeant ainsi la bonne utilisation de l’image de marque.
Exemples de chartes graphiques réussies
Agency Inside, qui est aussi une agence de webdesign, vous démontre ici ce qu’est une image graphique professionnelle qui se traduit sur un site web par un webdesign attrayant. 3 collaborations :
- 2MM Mobilier & Mouvement : Un logo moderne et dynamique avec des couleurs qui se démarquent. Une typo fine et légère pour véhiculer une image d’esthétisme et de créativité.
- Les Comptoirs du Soin : Une charte graphique qui soutient tout le positionnement original de l’entreprise. Un ensemble qui rée une identité visuelle forte et mémorisable.
- Atelier d’Axelle : La créativité est au rendez-vous pour exprimer l’originalité des conseils et des idées de la jeune entreprise.
Renvoi sur 3 réalisations :
Votre charte graphique : la valeur refuge pour votre entreprise et vos produits/services
Il est crucial d’appliquer votre charte graphique de manière cohérente sur tous les supports de communication, depuis le print (plaquette, ILV, PLV, cartes de visite, …) jusqu’au digital (site web, blogs, réseaux sociaux, …).
Pour chaque contact avec une personne cible ou prescriptrice, il est indispensable que votre charte graphique soit bien perçue car chaque contact démultipliera ainsi votre notoriété, donc votre présence sur votre marché.
Alors, nous vous souhaitons un bon business.
