Le WebMarketing englobe l’ensemble des techniques marketing déployées sur Internet, mais cette définition simple ne révèle pas toute la richesse du marketing digital. Quand on s’interroge « au fait le webmarketing c’est quoi », il faut comprendre qu’Internet a effectivement créé un écosystème unique avec ses propres règles et opportunités.
Cependant, il demeure essentiel de ne pas négliger la dimension fondamentale du terme : le marketing traditionnel. Avant de se lancer dans les stratégies digitales opérationnelles, il convient de maîtriser les bases du marketing : construire un positionnement différenciant, développer une connaissance approfondie de sa clientèle cible, adapter son offre aux besoins réels du marché et se doter d’une vision stratégique claire.
Le marketing en ligne s’appuie ainsi sur ces fondamentaux, car étudier, tester et créer constituent les piliers qui permettent de faire le pont entre les méthodes marketing classiques et les spécificités du webmarketing moderne. Cette approche hybride garantit une stratégie digitale cohérente et performante.
On peut, en effet, parler de prolongement du marketing dans le web marketing. Par exemple, les études quantitatives sur le net, on peut dire qu’elles créent un nouveau pan des études mais, en y regardant de plus près, il s’agit plutôt d’un prolongement de celles qui se mènent depuis longtemps en offline. Ici l’Internet n’est peut-être qu’un média nouveau. Le marketing reste le socle de toute stratégie quelle qu’elle soit.
Mais comprendre au fait le webmarketing c’est quoi révèle une discipline bien plus riche quand on l’appréhende comme un ensemble de techniques digitales stratégiques pour valoriser un site internet ou une entreprise sur le web. Cette approche du marketing digital possède des méthodes et des spécificités qui lui sont propres. Pour synthétiser, le webmarketing puise ses fondements dans la conception d’un site web performant, puis s’étend vers l’optimisation technique du site, le référencement naturel SEO, le référencement payant SEA, la publicité contextuelle ciblée, l’animation des réseaux sociaux, l’acquisition de bannières publicitaires, les relations presse digitales, les campagnes d’emailing personnalisées et les programmes d’affiliation. Cet éventail de techniques du marketing en ligne forme un écosystème complet que ce guide pratique du webmarketing vous propose d’explorer.
Aujourd’hui, le web est mature et les objectifs que l’on peut assigner au web marketing sont devenus multiples.
Visibilité d’un site et d’une entreprise (ou d’une marque) :
Après la création d’un site web, la première étape est de le rendre visible. Non seulement il faut le déclarer aux moteurs de recherche et travailler le référencement naturel du site. Le trafic sera là si toutes ces étapes sont bien opérées.
Captation de leads :
Faire venir des internautes est un premier pas mais il est préférable qu’ils soient ciblés, c’est-à-dire en adéquation avec le profil des clients que l’on veut atteindre. Il ne sert à rien d’avoir du trafic qui n’est pas utile. A la limite, pour créer une notoriété, il peut être intéressant de tolérer un flux moins ciblé mais qui reste en relation avec votre cible primaire. Au final, le web marketing a pour objectif de capter des leads : formulaire de contact, rappel téléphonique automatique, contenu premium à télécharger, offre limitée dans le temps… Les techniques sont multiples et ressemblent à celles du marketing.
Inbound strategy :
Faire venir les clients plutôt que d’aller les chercher. Ce type de stratégie est, en grande partie, appuyée sur des contenus qui vont permettre au site de ressortir lors des recherches sur les moteurs de recherche. On compte aussi parmi ces contenus les communiqués de presse, l’animation sur les réseaux sociaux, des actualités régulières…
Retour sur investissement :
La grande nouveauté du web marketing est de pouvoir vous procurer des mesures précises d’efficacité des actions. Que ce soit avec des outils de statistiques ou de conversions sur des opérations, tout est mesurable !
Etudes et tests :
L’autre aspect du web marketing est de pouvoir réaliser des tests grandeur nature et des études à petit budget. C’est souvent décisif pour ajuster les projets et les actions au plus juste.
Pour Agency Inside, le webmarketing revêt une importance toute particulière car il permet, à des coûts très accessibles, de mettre en place des campagnes qui atteignent des objectifs ambitieux de développement. Bien sûr, il faut savoir être organisé, créatif et novateur…
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