Véritable levier de visibilité et de croissance pour les TPE et PME, le référencement local est généralement négligé. Pourtant, des démarches peuvent être mises en place rapidement et facilement. Démarche importante, car plus de 25?% des requêtes quotidiennes sur Google contiennent des éléments de géolocalisation (Source : Google Study Understanding Consumers Local Search Behavior). Le référencement local est un excellent outil à exploiter. Avec un peu de temps et de dévouement, vous pouvez apprendre à optimiser votre business pour les résultats locaux des moteurs de recherche, afin d’accroître considérablement votre trafic web et améliorer votre présence sur le Web.
Voici les différentes actions à mettre en place pour son SEO local :
Optimisation de sa présence sur Google Business
Bien entendu, Google reste incontournable. Créez votre fiche Google Business Profile (anciennement Google My Business). Votre profil sera présent sur le Google Pack Local, Google Maps. N’hésitez pas à remplir le maximum d’informations pertinentes et à jour comme des photos, des horaires, une description, un lien vers le site web, des actualités et des services. Les internautes, à proximité ou intéressés par votre localité, vous trouveront plus facilement.
Inscription sur Google Business
L’inscription sur Google Business est gratuite et facile. Il suffit de remplir un formulaire en ligne en fournissant des informations détaillées sur l’entreprise, telles que le nom, l’adresse, les numéros de téléphone, les e-mails, etc.
Création et mise à jour d’une fiche professionnelle
Une fiche professionnelle est créée automatiquement à partir des informations fournies lors de l’inscription. Toutes les données doivent être tenues à jour pour assurer la visibilité de l’entreprise sur Google et répondre aux attentes des clients qui peuvent se connecter à tout moment et accéder aux informations nécessaires.
Obtenir des avis clients
Les avis clients sont très importants, car ils permettent d’améliorer la réputation en ligne et la visibilité de l’entreprise. Les avis positifs peuvent encourager davantage de clients à venir visiter votre établissement ou acheter vos produits/services.
Il est donc essentiel de gérer soigneusement ces avis par le biais de la plateforme Google Business. Le système d’avis existe sur différentes plateformes comme Yelp, Pages Jaunes ou encore sur les réseaux sociaux comme Facebook qui permet de laisser des avis sur des établissements physiques.
Optimisation du contenu pour le référencement local
Le contenu doit être optimisé pour améliorer le référencement local, tout en offrant aux internautes une expérience utile et satisfaisante. Une bonne stratégie SEO consiste à trouver des mots-clés (via des logiciels comme Yooda ou Semrush) et des expressions-clés spécifiques au référencement local. Ensuite, utilisez les mots clés dans des pages d’atterrissage, dédiée au SEO local. Complétez les pages avec des informations pertinentes sur les services/produits proposés par l’entreprise et à adapter le contenu pour les recherches mobiles.
Utilisation de mots-clés et phrases clés spécifiques au référencement local
Les mots-clés et l’intention de recherche jouent un rôle central dans le référencement naturel, car ils aident les moteurs de recherche à comprendre le sujet traité par chaque page de votre site web. Pour le référencement local, il convient d’utiliser des termes liés aux services/produits proposés par votre entreprise et mentionner le nom, l’adresse et/ou la ville spécifique. Google et Bing comprendront que cette page est liée à une entreprise locale.
Ajout d’informations sur les services et produits offerts
Si vous voulez être contacté pour ce que vous faites, il faut bien nommer vos services ou produits dans vos textes. Bien entendu, il faut que le texte soit naturel et compréhensible par un humain. Et éviter le bourrage de mot-clé. Cela aidera le moteur de recherche, à savoir quels services et produits sont disponibles pour les internautes à proximité.
Optimisation des pages pour les recherches mobiles
Depuis quelques années, les téléphones portables représentent plus de 50% des requêtes effectuées sur Google en moyenne car cela peut grimper à 90% pour des sites web en BtoC. Ce qui justifie l’importance cruciale des recherches mobiles. Pour améliorer la visibilité pour les appareils mobiles, les pages web doivent être optimisées (Responsive Design) pour ce type d’utilisation (par exemple, en utilisant un format adaptatif). L’idéal serait même de penser en Mobile First. C’est-à-dire, de
Utilisation d’annuaires en ligne et de réseaux sociaux locaux
L’inscription sur des annuaires et des réseaux sociaux locaux peut contribuer à accroître la visibilité de votre entreprise et améliorer le référencement local. Il convient donc d’inscrire son établissement ou entreprise sur les annuaires pertinents pour sa profession et de créer et gérer des profils sur les réseaux sociaux locaux.
Inscription sur les annuaires locaux pertinents pour l’entreprise
Il existe de nombreux annuaires en ligne spécialisés selon le secteur d’activité, comme Pages Jaunes ou Yelp par exemple. Essayez de trouver le site de votre ville. Il possède peut-être un annuaire des entreprises locales. L’inscription est presque toujours gratuite, bien que certains offrent des fonctionnalités supplémentaires accessibles via un abonnement payant. L’inscription à un annuaire existe depuis longtemps et ce fut l’un des premiers moyens de backlink et présence online. Par contre, il faut viser la qualité contrairement au passé ou la quantité primait.
Création et gestion des profils sur les réseaux sociaux locaux
La création de profils sur des plateformes telles que Facebook, Instagram ou Tiktok permet aux entreprises de partager du contenu pertinent avec leurs followers/clients et de faire la promotion de leurs services/produits, souvent sans coût supplémentaire. La présence sociale tenue à jour est très importante. Elle rassure les internautes et prospects potentiels.
Encouragement des clients à laisser des avis
Les avis clients sont essentiels, car ils fournissent un feedback (commentaire) important. Cela aide non seulement à améliorer la visibilité de l’entreprise sur les moteurs de recherche, mais aussi à montrer aux autres clients potentiels la qualité des services/produits offerts par l’entreprise. Le référencement local est un élément important du SEO et il doit être pris en compte par les entreprises qui souhaitent optimiser leur visibilité sur les moteurs de recherche.
Google Business et les annuaires locaux sont des plateformes incontournables pour améliorer sa présence et son référencement local. Les bonnes pratiques SEO telles que le choix judicieux des mots-clés, l’ajout d’informations pertinentes et l’optimisation en responsive design ou Mobile First pour les appareils mobiles peuvent considérablement contribuer à cet objectif. Enfin, encourager les clients à laisser des avis sur ces plateformes est essentiel pour améliorer la réputation de votre entreprise et sa visibilité sur internet.
Le SEA au service de la proximité
Le SEO Local peut se décliner sur les plateformes Google Ads ou Bing Ads en ciblant très précisément les localités sur lesquelles vous intervenez avec des mots-clés très précis.
Pour résumer, le but étant d’être visible, c’est-à-dire, dans les premiers résultats de moteurs de recherche, d’annuaires ou de réseaux sociaux, lorsque des internautes cherchent des services ou des produits similaires dans votre zone géographique. Il faut donc construire une stratégie de référencement local et obtenir des avis !
Besoin d’accompagnement pour votre stratégie SEO en particulier sur le local ? Contactez-nous
