Article mis à jour : le 19 mai 2025
La synergie du SEO SEA, le summum du référencement sur Google !
Stop à cette opposition basique et sans fondement du SEO et du SEA ! Beaucoup de demandes d’entreprises se font sur l’un ou l’autre de ces méthodes d’action digitale auprès d’experts comme Agency Inside.
Oui, mais voilà, les 2 ne s’opposent pas, plus encore, elles se complètent, voire se démultiplient si l’on bâtit une stratégie qui les prend bien en compte.
Alors comment cela fonctionne-t-il ?
Les forces respectives du SEO et du SEA
SEO, outil à moyen et long terme
Le SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel est donc fondé à donner des résultats à une recherche sur un moteur de recherche par des pages issues de sites référencés par Google (SERP). On parle communément de Google en France, car ce moteur de recherche concentre à lui seul plus de 90% des recherches sur internet dans l’hexagone.
Une page va répondre à une recherche d’un.e internaute sur Google car celle-ci a été indexée et notée par Google comme étant la meilleure page en fonction de la demande faite. Les textes et les médias dans cette page répondent à la question et la page est bien notée, bien organisée et son code bien structuré. Google va aussi vérifier son autorité/notoriété via les backlinks existants (liens pointants vers la page du site web depuis d’autres sites internet). Le triangle vertueux, à savoir la cohérence entre l’objet de la recherche, la réponse ou extrait du site et la page d’atterrissage.
À retenir : pour une stratégie SEO, il faut se concentrer sur le SEO on page (balises et structures), Contenu et Autorité (backlinks)
SEA, moyen efficace à court terme (et moyen terme)
Le SEA (ou Search Engine Advertising), quant à lui, fonctionne sur le même déclic que le SEO mais en y ajoutant une donnée qui est l’enchère. Pour le SEA, la qualité du triangle de décision, à savoir le mot-clé ou expression-clé, l’annonce payante (avec les titres, accroches, descriptions, extensions) et la page d’atterrissage, est primordiale. De plus, plus l’accord entre les 3 est optimisé et naturel, moins élevées seront les enchères. Ce triangle vertueux est donc la base de la réussite en matière de référencement payant sur Google.
D’un point de vue général, il est donc fondamental de suivre avec soin les exigences du moteur de recherche puisque c’est lui qui fixe les conditions de réponse à une demande. Chez Agency Inside, nous sommes très attentifs aux moindres modifications de spécifications de Google.
A retenir : les Google Ads sont à travailler autour de 3 piliers : Annonce, mot-clé et page d’atterrissage
SEO et SEA, l’alliance de 2 forces qui se complètent et démultiplient !
Les ressorts de fonctionnement du SEO et du SEA sur Google sont très proches. Il repose sur un triangle vertueux qui est comparable.
Au début se trouve un site bien organisé donc bien « noté » par Google. Rien ne peut se passer sans un socle fort et stable. La maintenance technique d’un site web prend toute sa valeur aussi pour conserver un site qui soit au même niveau de mise à jour que Google. Or ce dernier est très exigeant et bouge sans arrêt son optimisation, ainsi son code. Si votre site développé en dur ou sur un CMS ne suit pas ces évolutions, les résultats de votre SEO et de votre SEA seront dégradés.
Puis, vient le contenu de votre site. Là encore, les « search », payant et naturel, se rejoignent. Les efforts à fournir sont presque les mêmes. Dans les 2 cas, il faut rédiger des textes qui soient le réceptacle des recherches effectuées sur Google.
Pour le SEO, cet effort va plus loin avec la réalisation de photos et de vidéos qui vont remplir le site régulièrement.
Enfin, la stratégie des mots ou des expressions-clés doit être montée en tenant compte des exigences de chacun et d’une complémentarité.
Comment monter une stratégie commune, SEO + SEA, d’excellence : les mots et expression clé.
La stratégie des mots et expressions-clés qui seront efficaces commence par une réflexion de votre équipe sur votre métier en listant celles et ceux qui paraissent essentiels. Ensuite, il faudra regarder comment vos concurrents se référencent. Puis une agence SEO comme Agency Inside apporte sa réflexion et sa créativité. Fort de cette liste – les 3 sources unifiées – il va falloir les hiérarchiser du plus fort résultat potentiel au plus faible mais aussi du plus concurrencé ou moins concurrencé. Ainsi vont apparaître des mots et expressions clé que le SEO va pouvoir conquérir à plus ou moins long terme et ceux qui ne seront accessibles que par du SEA.
N’oubliez pas les moments d’action dans cette stratégie. Des périodes vont être plus propices à des actions SEA – coup de poing – comme les soldes ou les moments de décision des budgets en B2B et d’autres qui sont importants toute l’année, donc pour qui le référencement naturel est à privilégier.
L’IA, une nouvelle synergie pour une stratégie digitale gagnante
L’intégration de l’intelligence artificielle dans le SEO et le SEA ne vise pas à opposer ces deux leviers, mais à les rendre complémentaires. Par exemple, les données issues des campagnes SEA peuvent alimenter les stratégies de contenu SEO pour affiner la recherche de mots-clés et mieux comprendre l’intention des internautes. En parallèle, une solide présence organique obtenue via un SEO de qualité peut réduire la dépendance aux annonces payantes. Cette synergie est essentielle pour une stratégie digitale qui s’adapte de manière dynamique aux fluctuations du marché.
L’IA redéfinit en profondeur les méthodes traditionnelles en rendant les analyses plus poussées, en automatisant de nombreuses tâches et en personnalisant chaque interaction avec l’utilisateur. Pour les entreprises, cela se traduit par la nécessité d’adopter des stratégies agiles, de collaborer étroitement avec des outils d’automatisation, et de toujours garder l’humain au cœur de la création de valeur.
Pour le SEO
- Analyse des intentions de recherche et structuration du contenu
Les algorithmes d’IA recueillent et analysent d’immenses volumes de données afin d’identifier les intentions de recherche des internautes. Cela oblige les spécialistes à structurer le contenu de façon qu’il soit compréhensible non seulement pour l’utilisateur humain, mais également pour les moteurs d’indexation basés sur l’IA. On assiste ainsi à une évolution vers l’utilisation de formats comme des titres explicites, des paragraphes courts et bien organisés, des listes à puces, des sections FAQ et même des résumés qui facilitent l’extraction de l’information par les intelligences artificielles.
- Automatisation des audits techniques et optimisations
L’IA permet aussi d’automatiser l’analyse technique d’un site web. Elle exécute des audits réguliers du maillage interne, identifie les erreurs de structure, et suggère des améliorations immédiates pour optimiser l’indexation. Cette capacité prédictive aide les équipes à anticiper les changements d’algorithmes des moteurs de recherche et à adapter leur stratégie en temps réel.
- Création et personnalisation de contenu optimisé
Grâce aux outils d’IA générative, la création de contenu optimisé devient plus rapide et adaptée aux requêtes spécifiques des utilisateurs. Toutefois, il est essentiel de veiller à l’originalité et à la qualité éditoriale pour éviter une sur-automatisation qui pourrait être pénalisée par Google. Cela nécessite une collaboration étroite entre l’humain et l’automatisation afin de produire un contenu riche en valeur ajoutée.
Pour le SEA (Google Ad ou Bing Ads)
- Ciblage et segmentation ultra-précis
Dans le domaine du SEA, l’IA offre une segmentation fine des audiences grâce à l’analyse de données comportementales et démographiques en temps réel. Les plateformes publicitaires utilisent le machine learning pour optimiser le ciblage et personnaliser les annonces, assurant ainsi qu’elles atteignent les utilisateurs les plus susceptibles d’être intéressés par l’offre.
- Automatisation de la gestion des enchères et des campagnes
L’optimisation automatique des enchères permet d’ajuster en continu les budgets en fonction des performances et des fluctuations du marché. L’IA teste plusieurs variantes d’annonces (A/B testing en continu) pour déterminer celle qui génère le meilleur taux de conversion, rendant ainsi les campagnes SEA plus réactives et efficientes.
- Intégration de l’analyse prédictive
Analyser les tendances et anticiper les comportements d’achat est aujourd’hui crucial pour rester compétitif. Grâce à l’IA, il est possible d’identifier les tendances émergentes et d’ajuster les campagnes en conséquence, permettant d’optimiser la rentabilité des investissements ou ROI et de répondre avec agilité aux évolutions du marché.
Conclusion
Une bonne stratégie de Search doit donc être étayée par du SEO – toujours – et du SEA – assez souvent – pour être gagnante et optimisée. N’oublions pas que dans les 2 cas, Google est la référence des moteurs de recherche en France.
Cela a-t-il une importance ? Seul Google peut répondre, mais…
