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Pinterest, le nouvel eldorado social ?

A propos : Pinterest permet aux membres de partager des images, photos ou créations de leurs centres d’intérêt et passions à travers des albums. Le nom du réseau social vient d’une contraction de « Pin » et de « Interest » mots anglais pour « épingler et « intérêt ».

30 milliards de pins depuis le 1er jour du réseau social dont une moyenne de 54 millions de pins par jour en 2014.

Où en est Pinterest ?

Pinterest LogoLancé en 2010 par 3 américains : Paul Sciarra, Evan Sharp et Ben Silbermann, Pinterest prend place parmi les réseaux sociaux qui comptent avec un gain de 20 millions d’inscrit en 2 ans pour atteindre 70 millions dont 1 million en France. Nous savons que pour un réseau social, les inscrits restent un chiffre d’une moindre importance par rapport aux utilisateurs actifs. De ce côté-ci, Pinterest s’en sort bien avec plus de 60 millions d’actif.

Source Open-Graph, Infographie 2015

Pinterest, plutôt féminin ?

Autre remarque, selon de nombreuses études, Pinterest = féminin. Aujourd’hui, environ 80 % des utilisateurs attirés par le réseau social sont des femmes.

Un second chiffre vient appuyer cette conclusion car 42 % des utilisatrices se connectent régulièrement à Pinterest. (92% des pins sont faits par des femmes) contre seulement 13% chez les hommes utilisateurs.

Source Open-Graph, Infographie 2015

L’utilisation actuelle de Pinterest

Pinterest BadgeAprès avoir remarqué que les utilisateurs sont des utilisatrices, grâce à cette étude, nous pouvons constater que Pinterest a évolué grâce à son application sur smartphone (Android et iOS) qui représente 75% de son utilisation. Ce qui est en cohérence avec l’âge moyen des internautes et mobinautes qui ont entre 25 et 34 ans pour 30% d’entre eux.

Plus de 1H30 par mois !

Plus précisément 98 minutes. C’est le temps passé en moyenne en un mois par les utilisateurs alors qu’il n’était que de 16 minutes il y a encore 2 ans. Encore une preuve que les smartphones ont aidé au développement du réseau social. 2ème critère intrigant, l’heure d’utilisation. Les utilisatrices vont sur Pinterest l’après-midi (entre 16H00 et 20H00).

Pinterest, les marques et l’e-commerce.

Depuis plusieurs mois, Pinterest intéresse de plus en plus de marques pour son côté visuel mais surtout pour son influence sur les ventes par rapport aux autres réseaux sociaux. 23% des ventes en ligne réalisées grâce aux réseaux sociaux viennent de Pinterest.com. Surtout les internautes passant par Pinterest ont un panier moyen élevé pour l’e-commerce avec 160$ (140 €).

Au niveau des marques, un secteur s’en sort 4 fois mieux que les autres : la mode ou plus généralement le retail. Sur Pinterest, un pin avec des vêtements ou des chaussures est partagé 46 fois alors qu’un pin sur le design, le mobilier ou venant d’une autre catégorie, n’est partagé que 10 fois en moyenne.

Exemple 1 : Etsy (site de vente en ligne de créations personnelles) a vu augmenter ses ventes de 20% par semaine grâce à Pinterest et au bouton Pin it.

Exemple 2 : Sephora US (site web américain de cosmétiques) a remarqué que leurs abonnés Pinterest ont dépensé 15 fois plus que leurs fans Facebook.

Exemple 3 : La chaine d’hôtellerie haut de gamme Four Seasons a remarqué une hausse du nombre de visiteurs journaliers (+100%) et du nombre clics vers leur site (+1700%). Même constat du côté du compte Pinterest de la chaine Four Seasons avec une augmentation +525% d’abonnés et +900% de repins. Pour faire le lien entre le site et le compte Pinterest : +600% de pins issus du site FourSeasons.com

Exemple 4 : Le site de voyages « Jetsetter » a fait augmenter de 25% sont nombre d’abonnés et de 150% son trafic grâce au jeu-concours “Jetsetter Curator”.

Pour conclure, on peut dire que le réseau social, Pinterest, basé sur l’image et le partage est sous exploité et méconnu en France. Par contre, aux Etats-Unis, là où les marques l’ont engagé dans leur stratégie digitale à travers des jeux-concours, des boutons « Pint it » ou des comptes très actifs de Pinterest, les résultats sont plus que probants surtout dans l’e-commerce où le résultat s’aperçoit dans le panier moyen d’achat. Alors à vos « Pin »

Source : Over-Graph, logiciel spécialisé dans la communication sur les réseaux sociaux, infographie février 2015