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Définition : Google Adwords – liens sponsorisés

Google Adwords, Qu’est-ce donc ?

Le géant américain a lancé en 1999 son service de liens sponsorisés sur son moteur de recherche. Il est couramment vulgarisé en “achat de mots-clés”. 17 ans plus tard, il représente la première rentrée d’argent de Google et en voyant son quasi-monopole sur le marché français, les Adwords sont le principal service de publicité par lien.
Google Adwords permettra à une entreprise d’être en 1 jour à la première place des résultats Google pour se promouvoir et/ou vendre ses produits.

Fonctionnement Les liens sponsorisés Adwords

Google permet aux entreprise de diffuser des annonces sur des recherches effectuées par les internautes pour les renvoyer vers un site internet. Les annonces sont affichées lorsque les mots clés choisis sont en accord avec les requêtes des personnes.

Auparavant, les 3 premières annonces étaient affichées au-dessus des résultats naturels et en colonne sur la droite. Depuis février 2016, Google a décidé de supprimer la colonne et de mettre seulement 4 publicités en avant au-dessus. La colonne de droite permet de mettre en avant les autres services de la firme américaine comme Google Shopping.

Bien sûr, la hiérarchie se fait en partie via le budget et les enchères déterminés dans le back-office en ligne. L’entreprise sera facturée pour chaque clic sur une de ses annonces (CPC = coût par clic). Une stratégie en CPA (coût par action) est possible mais cela dépendra de l’objectif final).

Mais pour obtenir une campagne efficace et remonter dans la hiérarchie, 3 critères sont à prendre en compte et à mettre en commun :

  • Landing page (page d’atterrissage de l’annonce Adwords sur le site web)
  • l’annonce sponsorisée
  • le mot clé

Les formats des annonces sponsorisées

campagne google adwordsPour une plus grande efficacité et afin d’atteindre la cible souhaitée, plusieurs formats existent.
Tout d’abord, le format le plus courant, les annonces textuelles composées d’un titre, d’une description et d’un lien. Des extensions en tout genre peuvent être ajoutées : lieu, téléphone, accroche ou liens.

Le deuxième format est la bannière web ou display. Elle est diffusée sur le réseau des sites web partenaires sélectionnés par rapport à la cible (jeuxvideo.com, Elle, …).
La dernière, prend en compte le format le plus efficace avec un CTR élevé (click-through rate ou taux de clic) c’est la vidéo

Notre accompagnement webmarketing sur Google Adwords

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Grâce à l’expérience des dirigeants d’Agency Inside et grâce à la certification Adwords obtenue, l’agence peut vous accompagner dans votre marketing et votre développement dont Google Adwords peut être un outil très efficace.

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